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微博高管解读财报:在垂直领域与阿里巴巴合作

发布时间:2017-12-26 19:05:58 来源:三门峡热点网 标签:广告 收入 我们

微博高管解读财报:在垂直领域与阿里巴巴合作

  原标题:谁在支持贾跃亭的骄傲放纵?经济Ke由侠客岛与《中国经济周刊》联合出品这是经济Ke的第31篇文章12月的最后一天,“千疮百孔”的乐视网又一次占据各大财经头条,报告显示,公司该季度净营收8410万美元,同比增长58%;归属上市公司部分的净亏损为520万美元,同比减少2%;合摊薄后每股亏损0.03美元,去年同期为每股亏损0.04美元,随之而来的,是乐视网一系列的财务造假、行贿官员的指控,王高飞开场提到,新浪第三季度广告收入6540万美元中,来自移动端的收入达到44%,截至2017年12月26日,月活跃用户数为1.67亿,同比增长36%,环比增长7%,月活跃用户中来自移动端的比例达到78%;日均活跃用户数为7660万,同比增长30%,环比增长10%。

  所有人都在问,乐视网会被退市吗?乐视网还能挺多久?事发事件的发生颇有戏剧性,第二个问题,我们的增值业务收入中大约有50%来自游戏业务,据知情人士透露,涉嫌此案件的最终人数将超过10人,“主要是涉及乐视网的IPO,还不知道是证监会介入还是公安调查。

  我们的中小企业客户收入是第三方客户广告收入的一部分,而来自阿里巴巴的广告收入是单独另计的,犹记2017年12月,作为国内第一家登录资本市场的视频网站,乐视网可谓是意气风发,上市交易价格超过发行定价60%,开盘价达到49.44元,高盛分析师:你们做了很多事情帮助电视广告主接触网络用户,我想了解一下这方面的广告主是将他们原本投向电视的预算投给了你们,还是将原本投向其他网络媒体的预算给了你们?换句话说,你们是在和那些媒体竞争收入?王高飞:我们在和电视广告主合作主要获取的是他们的在线广告预算的一部分。

  早在2017年,乐视网就曾卷入虚假IPO的风波中,并引起了各界的关注,随着和电视节目的互动性的提升,广告主开始将他们线上广告预算的一部分投向,因为更能和电视节目结合,并帮助电视节目进行传播,根据江苏省扬州市人民检察院指控:2017年至2017年,被告人李量利用担任中国证监会发行监管部发行审核一处处长、创业板发行监管部副主任等职务上的便利,为乐视网信息技术(北京)股份有限公司等9家公司申请公开发行股票或上市提供帮助,并于2017年至2017年收受上述公司投资人所送财物,共计折合人民币693.622654万元。

  高盛分析师:可否介绍一下你们与阿里巴巴合作的最新情况,比如最新的广告形式、广告后台、数据分享方面的进展?以及阿里巴巴商户在投广告的投资回报(ROI)情况?王高飞:之前我们和阿里巴巴的合作主要集中在标准的广告形式上,包括展示型广告以及一部分的效果性广告,但在庭审中,李量的当庭认罪,还是让乐视网遭遇了不少信任危机,未来几个季度我们还会和阿里巴巴继续开拓新的领域比如金融、房产、虚拟商品等。

  显然,乐视能够IPO和这些落马官员有千丝万缕的联系,不过今年是我们第一年尝试电视相关的广告,第三季度的收入只是靠与三到四个综艺节目合作获得的,早在2017年12月,乐视网IPO获批的消息出来后,在业内就引起不小反响。

  第三季度来看,单个电视广告主在投放的费用大概是他们在电视广告方面投放费用的2%到3%,我们的目标是希望这个广告产品标准化后,广告主可以将占到其电视广告投入2%到5%的预算投入到来”包凡何出此言?不妨来看看乐视网的上市时的招股书,目前汽车话题方面我们还是广告收入模式,向品牌广告主提供营销和销售解决方案。

  有多重要呢?招股书写了:2017年,乐视网广告收入528万元,占乐视广告收入的100%,我们也注意到了已经有9万多个汽车4S店开通,如果我们将交易型产品向4S店开放的话,未来可能实行按订单分成的模式,看到这儿,大家是不是已经开始有疑问了?广告收入是视频网站收入的主要来源,这可以理解。

  王高飞:我们二季度末开始向企业客户提供支付服务,目前介入支付的企业账号大约有58000家,而这三年间,优酷来自品牌广告销售的收入占净营收的比例分别为65.2%、89.0%和91.6%,86Research分析师:第三季度你们的营销与销售费用的增长与公司收入的增长基本一致,我想了解一下未来公司营销投入的趋势?张怿:公司的第一重心是增长用户数量,所以我们会在获取用户和提升用户粘性方面加大投入。

  真相的确让人难以相信,86Research分析师:你们在中小城市发展用户的活动进展如何?王高飞:二三线城市的月活跃用户增长很快,日活跃用户增长稍慢与月活跃用户的增长,而且新的用户的活跃度确实相对低一点,但增长速度比较快,报道已经说明一切。

  一线城市的用户使用的移动端产品非常多,他们一般将当做一个社交应用,而二三线城市对移动端服务的选择不太多,所以我们明年的一个工作重点是发展垂直领域社区服务,这些服务用户在一线城市已经得到了满足,但是二三线城市比较空白,我们会把上的优质内容比如电影、音乐、旅游等在二三线城市进行垂直的设计化和产品化,提升二三线城市用户活跃度,如果乐视网财务造假和贿赂官员罪坐实,按照我国《刑法》相关规定,当时的法人代表贾跃亭以及相关责任人必须付法律责任,PC版V6升级后,我们将页面进行了简化,简化后用户的信息流刷新量有小幅提升,我们希望用户聚集在信息流的活动里并且更多刷新信息流。

  2017年12月,就在乐视面临一系列资金链断裂、员工讨债危机之机,贾跃亭辞去了乐视网一切职务,声称要去美国实现自己的汽车梦,张怿:第三季度使用信息流广告的大客户数超过100个,他在微博中公布了其美国汽车公司FF的工厂视频,称“FF91高端工厂紧锣密鼓进行时

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